强生婴儿护肤湿巾调研报告 2009-12-24 16:19:32 由中华网主办、世纪蓝图市场研究公司协助开展的“2009婴幼儿消费调查”于2009年11月25日启动，至12月25日结束。调查主要通过网络、早教机构、母婴用品实体连锁店等方式进行，共收回问卷165万余份强生湿巾，其中82224人参与了强生婴儿护肤湿巾的选择。 第一部分：消费者购买习惯调查与分析 1、消费者购买渠道 在参与强生婴儿护肤湿巾购买渠道选择的82224人中，在“您通常从哪里购买湿巾？”问题投票中，共有47448人选择在大型超市购买； 15460人次选择在实体母婴连锁店购买；12664人次选择在专业母婴网购平台购买；6620人次选择在C to C网购平台购买；28人次选择在产地购买（代理代购）。可以看出，大部分人会选择通过大型超市购买强生婴儿护肤湿巾，其次是更多的人选择通过专业实体母婴连锁店购买此产品。而选择通过产地代理代购方式购买此产品的人则非常少。2、购买频率分析在消费者购买频率投票“您多久购买一次婴儿湿巾？”中，有40595人次选择经常购买，占总票数的近49.38%。
40551人次选择偶尔购买，占总投票数的49.33%。仅有1.31%的人选择不购买。从投票结果可以看出，柔湿巾在婴幼儿消费品中属于经常购买的产品，是购买频率非常高的产品。因此，强生婴儿护肤柔湿巾也是大家经常购买的产品。3、购买人群收入水平分析对于强生婴儿护肤柔湿巾购买人群收入水平分析，中等收入人群占多数，其中收入3000-9000的消费人群占参与测试人群的近72%。相比之下，购买强生婴儿护肤柔湿巾的高收入人群和低收入人群占比并不高。其中，收入9000元及以上的人群占比约为20%，收入3000元及以下的人群占比不足8%。 可以看出，购买美赞臣A+1婴幼儿奶粉的消费者集中在中上等收入水平的家庭，也说明美赞臣A+1婴幼儿奶粉是一款价格相对较高的产品。四、购买群体消费占比分析在购买群体消费占比调查中，选择占家庭支出8%以下的有79878人，占全部投票者的97.16%。其中选择占家庭支出9-10%的有2.66%，选择占家庭支出10-20%的有0.13%，选择占家庭支出20%-30%以下的有0.07%，选择占家庭支出30%以上的无人。
可见强生婴儿护肤柔湿巾的消费支出占家庭总消费支出的比重，是用户可以接受的。第二部分：强生婴儿护肤柔湿巾各方面表现分析1、产品包装目前柔湿巾包装主要有两种，即单片独立包装和多片包装，强生婴儿护肤柔湿巾采用的是第二种包装形式。在调查中，绝大多数消费者对这款产品人性化的外包装设计给予了肯定，占到总投票人数的85.11%，足以看出消费者对柔湿巾是否容易抽取、保水效果是否合理等人性化设计十分关注。2、竞争力强生婴儿护肤柔湿巾拥有独特的双重保湿守护配方，内含强生婴儿牛奶润肤露强生湿巾，其天然的牛奶精华与维生素A、E给宝宝的小屁股带来双重营养与滋润。 创新的“波纹柔织”技术有效减少摩擦和刺激，给宝宝更柔和的保护。不含酒精或肥皂，很少刺激宝宝娇嫩的皮肤，安全可靠。知名品牌和良好口碑鼓励消费者保持对这款产品的购买力。
