在广告行业中,广告策划书是非常重要的一环。它是广告主和广告公司之间沟通的桥梁,也是广告活动成功的关键因素之一。将通过一个广告策划书的例子,带你了解如何写好一份优秀的广告策划书。
一、背景介绍(10%)
在这一部分,需要对客户进行简要介绍,并说明为什么他们需要这个广告活动。
二、目标受众(10%)
在这一部分,需要明确目标受众是谁,并且对其进行详细描述。例如:年龄、性别、职业等。
三、竞争对手分析(20%)
在这一部分,需要对竞争对手进行详细分析,并找出他们的优势和劣势。同时也要说明自己与竞争对手相比有何优势。
四、营销目标(20%)
在这一部分,需要明确营销目标是什么,并且用具体数字来衡量成果。例如:提高销售额10%等。
五、创意方案(30%)
在这一部分,需要详细描述创意方案。包括主题、口号、媒体渠道等。同时也要说明这些方案是如何实现营销目标的。
六、预算和时间表(10%)
在这一部分,需要说明广告活动的预算和时间表。需要详细列出各个环节的时间和费用。
一个优秀的广告策划书所包含的内容。下面我们来看一个实际例子:
背景介绍:
客户为一家健身房,他们想要增加会员数量并提高品牌知名度。
目标受众:
年龄在20-45岁之间,关注健康生活方式,有一定经济实力,居住在周边区域。
竞争对手分析:
竞争对手有多家健身房,但我们的优势在于设备齐全、环境舒适,并且有专业的教练团队。
营销目标:
增加会员数量20%,提高品牌知名度30%。
创意方案:
主题:做自己最好的版本
口号:只有坚持才能看到变化
媒体渠道:户外广告、社交媒体、电视广告
预算和时间表:
总预算:100万人民币
时间表:
第1-2周:制作广告素材
第3-4周:投放户外广告
第5-6周:投放社交媒体广告
第7-8周:制作电视广告
第9-10周:投放电视广告
通过这个例子,我们可以看到一个优秀的广告策划书所包含的内容。在写广告策划书时,需要仔细考虑每个环节,并且用具体数据来衡量成果。同时也需要注意语言简洁明了,让客户易于理解和接受。
一个好的广告策划书是成功的关键之一。只有通过深入分析和精心设计,才能为客户带来最大化的效益。
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