娃哈哈在食品乳酸菌饮料行业精耕细作32年， 娃哈哈可谓是陪着小朋友一路成长起来的， AD 钙奶、爽歪歪满载着儿时的记忆，营养快线也给学生时代带来了快乐……

然而，时过境迁，娃哈哈终归是不能守着这些旧业，停滞不前，它也需要创新品类，跟上这个时代的发展节奏。

伴随着消费水平的升级，具有调养功能、改善肠道消化力的功能性乳酸菌饮品正成为消费市场争相追捧的热点。2013年开始，我国乳酸菌的市场增长便呈现出井喷的状态，市场规模达到近500亿元，并且仍在不断扩大。

目前乳酸菌饮料市场企业争分市场，竞争白热化。与此同时，随着该领域的行业竞争加大和增速放缓，消费者也对乳酸菌饮品提出了更高的功能性诉求。因此，就需要在细分领域市场中 找到新的增长点。

目前国内护眼功能饮品市场还属于空白状态，娃哈哈抢占先机推出了具有护眼功效的乳酸菌饮品——炯炯君。听上去有点像日本“ **君，hello ”哈！

眼睛每天看书学习、看电视、看手机，长时间的盯手机，让人们的眼睛过于疲劳，尤其是青少年，近视率呈上升趋势。 只是单纯做做眼保健操恐怕是不能起到预防和环节作用了，于是食品饮料行业中的娃哈哈看到了商机，“炯炯君”乳酸菌问世。

一听名字就可以联想到“炯炯有神”,从名字上来看充分体现了饮品护眼的功效。炯炯君口味饱满清爽，针对7-18岁儿童及青少年人群近视问题，特别加叶黄素、牛磺酸等成分，有助于提高眼部养分，缓解视力疲惫。同时娃哈哈爽歪歪，还添加了6种乳酸菌搭配膳食纤维，起到呵护肠道的作用。保护眼睛的同时，还可以呵护你的肠道，喝得健康。目前，5瓶（每瓶125ml）/排的售价为12元。

其实，早在2018年4月，娃哈哈携手中南集团推出了首款护眼产品——天眼晶睛，它不仅蕴含着“天眼”IP本身的内涵，更是国内首款通过国家食品药品监督管理局批准，具有“缓解视疲劳”功能的蓝帽子保健食品。

天眼晶睛采用进口奶源，搭配优质乳清蛋白，利用生物科技乳酸菌发酵技术将大分子牛奶蛋白分解成小分子肽和多种氨基酸娃哈哈爽歪歪，更易被身体消化吸收，减少肠胃负担。 同时还创新添加四大护眼因子： 叶黄素+维生素A+锌元素+牛磺酸，能够有效缓解视疲劳，强化眼部营养，对青少年眼睛保健非常有利

从“天眼晶睛”到“炯炯君”，娃哈哈创新添加具有护眼功能的牛磺酸和叶黄素，为饮料行业提供了新的发展方向，打开了“新的大门”。相信“炯炯君”这样一款为肠道健康和眼部健康带来双重关怀的乳酸菌饮品，应该可以获得青少年和市场的青睐。

如果一个行业沉下心细细研究，从消费者需求点出发，以提供健康安全食品为准绳，从年龄层次细化分，或者从性别细化分，还可以从女性年龄细化，比如中老年女性、年轻女性，分析需求；

现在很多企业眼睛主要盯在年轻人消费上，分析他们的喜好等，那能否通过他们带给父母的亲情、带给朋友的友情等作为产品的开发点，找到适合的营销手段，达到企业的目的呢？

从产品本身功能性也许是其中一小部分，也许纯天然也是另一人群需求。企业的竞争已经不是单纯产品的粗犷竞争，而是细化到注意消费者的情感和服务上了。